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榜单|上半年创意传播十佳案例发布,点个大大的赞!

来源:chuanbojingdian    发布时间:2018-11-04 19:27:00


半年时间,乌央乌央那么多品牌案例成天在你眼前晃来晃去,得牛逼成什么样的创意才可能博得一笑入脑入心?


有人替你横看竖看夜不能寐吹毛求疵大浪淘沙,最后淘出了这10个。不要再错过,吃饱了上路,把下半年过好。


此十佳案例,排名不分先后,个个都是技压群芳的高手,混战半年携手出线。



Case 1:我的精神角落


豆瓣十年,以“我们的精神角落”这句slogan开启了其品牌campaign。除了地铁全套平面广告之外,也推出了一组H5章节式解谜系列游戏,操盘手是W公司,所以作品一如既往高品质和独具匠心。


H5一共分为五章,通过强关联豆瓣的读书、音乐、社交等平台功能属性,巧妙结合人类五感:眼(感知)、耳(共鸣)、鼻(寻获)、嘴(分享)、脑(精神)等直观互动体验,来巧妙释放豆瓣这个对所有用户而言,10年来微妙且不可替代的存在价值。这五章分别是《看过与想过》、《为听者鸣》、《闻到你的味道》、《我对我说》和《精神回归角落》。



这游戏,怎么说呢,说难也不难,说不难也难,就是感觉有些怪怪的气质。难点在于如果get不到游戏画面里隐藏的各种元素,会有一种“什么鬼游戏”的感觉。但如果你了解了画面中暗藏的致敬式表达和隐喻,就仿佛心电感应一般,和开发者以及其他玩家共享精神世界。而这,也正是豆瓣的情怀所在。


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Case 2:为什么要回家过年


为什么我们要回家过年?这一次,让大数据来替你回答。


今日头条通过其3.5亿用户对相关关键词的使用频度,用数据和事实说话:每一次“唠叨”背后,藏着1.22次“想念”;“小鲜肉”的阅读关注量,比“老爸”少了3亿;有4千万人奢望“世界那么大,我想去看看”,更有6千万人心心念“常回家看看”;每有一次对“远方”的向往,就多了1.2次对故乡的热望……



为什么我们要回家过年?数据不会撒谎,不会掩饰,它直逼人心。


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Case 3:年年压岁,岁岁火影


“你召唤我成为儿子,我追随你也成为父亲。火影十六年,我们长大了。”《火影忍者》在漫画集发布16年之后,又回来了,努力追上了我们成长的脚步。不同的是,这一次是手游和电影《火影忍者:博人传》。十六年,羁绊轮回;十六年,青春重燃。



创意上,作品使用了父子情+春节氛围+漫画剪纸元素,这些元素被集成在了一个走马灯上!走马灯,依稀在小时候过年的时候才会点亮,里面的人情世故一圈一圈娓娓展开。现在,走马灯里的故事主角换成了火影忍者形象剪纸,讲述一个孩子关于成长、理解和父爱的故事。


怀旧剪纸和走马灯视频特效,配上感人至深的文案,匠心一词,当之无愧。


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Case 4:打虎十八式


今年全国两会期间,腾讯新闻隆重推出一款杀手级案例“打虎十八式”——中纪委的反腐内功心法。


既然是武林秘籍,作品自然是古典水墨风格,一招一式,尽显高手神韵。亢龙有悔、飞龙在天等降龙十八掌招式,以秘笈目录的方式呈现,点击一个人物招式剪影,就进入武功修炼动图演绎和中纪委内功心法释义。每一页点击下来,是满满的窥视感。


推出当日,打虎H5旋即刷屏。好评如潮,腾讯新闻和中纪委殊荣均沾。


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Case 5:值乎,值乎?


别看现在分答火了,但在它之前,玩知识分享付费阅读套路的是一个类知乎页面的H5产品“值乎”。


从形态上看,值乎有些像“内容刮刮乐”,某领域大牛分享干货,但干货最核心的部分被打码,用户想看到打码部分就必须付费。用户付费后,打码区域可见,谜底揭晓,如果你觉得付费付的值,还可以点击“觉得值”button,付出的费用就归楼主所有;如果点击“觉得坑”,费用就归系统管理员所有啦。




整个玩法,是不是似曾相识呢?没错,微信在春节前推出的“红包看照片”,同此一个路数。都是完全依托于“微信朋友圈熟人社交环境”的玩法,让内容生产者(发布者)和内容消费者(付费者)在小额支付(润滑剂)的过程中,都获得满足,进而形成一种新的社交货币形态,为这个H5赋予了更多自传播属性。


至于其后的分答,虽然成功路径有别,但核心模式可以视为脱胎于此


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Case 6:她最后去了相亲角


4月上旬,一则“她最后去了相亲角”的视频广告片,刷了屏,励了志。刚刚还摘得戛纳广告节金奖。


这是SK-II“改写命运” (Change Destiny)系列广告片之一。SK-II 针对300名亚洲女性进行调查,只有一半左右的女性相信可以改变命运,愿意勇敢追求自己的人生。基于这一现实,创作出既符合“改写命运”的品牌价值观又能服务于营销的诚意之作,是SK-II系列广告片一贯的洞察定位。



“她最后去了相亲角”,洞察点是所谓的“剩女”。
“我们希望的是为中国女性发出她们的心声,驱赶这种‘剩下’的恐慌,让所有人以包容与客观的态度重新审视‘剩女’,并提倡女性勇敢地去掌控自己的生活,改写命运,而不是让压力左右你的未来。”SK-II事业部营销负责人在接受采访时谈到。


她去了相亲角,不是去相亲,而是去宣誓要把爱、婚姻和生活掌控在自己手中。不是伪女权主义,不是剩女光荣,只是,把决定权交给“我”,让“我”自己来。


所有去了相亲角的姑娘,都该被真诚祝福,不论你是否情愿,不论你是否独自含泪呆立原地一次又一次哭成狗。



Case 7:该新闻已被快速删除


4月份最火爆的H5,自然是宝马的朋友圈新品广告“该新闻已被BMW快速删除”。作品通过 H5 + 全屏TVC 的技术实现了“页面扭曲”、“视频碎裂”等炫酷的表现形式,给上半年本显沉闷的H5创意市场打了一针强心剂。



模拟伪装成推文的H5页面,随着用户手指的滑动,文章里的宝马车就会迅速启动,而推文也会被宝马车碾压,被气浪甩到屏幕外去,以此去诠释推文的标题“该新闻已被BMW快速删除”。然后宝马在视频、微信朋友圈和类唱片app中一路横冲直撞,视听气场均强大到让人猝不及防,符合宝马在人们心智中一贯的品牌调性。


现在来看,这个H5刷屏之功,除了作品创意和前端呈现形态的强势,传播本身的触发技巧也值得一提。“该新闻已被BMW快速删除”的推送引导语,大大的红底惊叹号加上“快速删除”的题目,对于一向乐于传播被封被禁消息的中国网民来说,这个引导语绝对有超强吸引力,就算明知道可能是广告,恐怕也还是不会拒绝点进去一看究竟。


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Case 8:每一步都算数


与《致匠心》时隔一年之后,110周年的New Balance携手李宗盛再度来袭,在广告营销圈掀起不小的波澜。


波澜的源头,是这个名为“每一步都算数”的TVC。


“我想要跟大家说说过往的日子
也许你们会想要问
原来那么平淡的日子
竟然就是这些歌的来处

为什么?”

——李宗盛


这是李宗盛与百年New Balance的隔空对话,你听:人生没有白走的路,每一步都算数。


这个对话和故事的脚本,其实是一支广告,一支看来最不像广告的广告。台北——东京——温哥华——香港——吉隆坡——台北,这些李宗盛音乐风雨路上一个个地点,串联起了一个人的一生,一生的故事与感动,和一个百年品牌New Balance关于光阴的故事。 


一部好作品,

该刷的屏,已经在刷了。

该说的话,已经被老李道尽了。

或许,还远远没有道尽……


执行方W公司创始人李三水,忍不住在朋友圈感慨:


“这已然是改变我诸多视野与观念的作品,但决然不再是一条遵循常规的代言广告。不见需要兑现消费的种种巧设或比附,只见:一个诚实的人,一个诚恳的品牌,行径百年,直达你心。”



Case 9:别让酒留在杯里


这是一则父亲节的品牌TVC。


广告里,一个手机店老板有一天接待了一位老人,老人怀疑自己的手机坏了,有时候有一些要紧的电话打不进来。


手机店老板接过电话后,翻看了通话记录之后大概明白了是怎么回事,但他并没有告诉老人真相,他撒了个谎……



虽然,此类“多给父母打个电话”的广告主张并不鲜见了,但正是这样的寻常套路和情感设置,把人一下一下地呛出了泪。


最后手机店老板的那段画外音尤其令人动容:


“我是一个手机店老板,我是一个父亲,我当然也是一个儿子。


这大概是我人生中最重要的两个身份,我最骄傲的两个称呼,我将背负最久的两个头衔。


我却最常忘记。”


这则TVC的品牌主是泸州老窖。酒酣情重时,别让酒留在杯里,别把话放在心里。


更多父亲节创意案例,请见》。



Case 10:400+app下一盘棋


400多个app联手发动一场营销campaign,那是什么阵势?


月初,一款名为“400+app下一盘大棋”的H5地毯式清洗了朋友圈。滴滴联合QQ、新浪微博、腾讯地图、搜狗地图、墨迹天气等400多家知名app开通了打车功能,用户可以在各家app中享有叫车服务。这一矩阵覆盖了社交类、地图导航类、生活服务类、旅游类、天气类、浏览器类等几乎全部垂直领域的移动端头部应用。这绝对是一场史无前例的跨界营销大事件! 



滴滴作为新生代的独角兽,自带庞大的流量,这无疑是联合营销的基础。另一方面,对于参与此次联合营销的400家app而言,此次co-branding既能实现功能上的完善和流量的共享,又能增加品牌曝光,还可以通过出人意料的跨界组合,为消费者带来不一样的体验,着实是一场共赢。


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就是以上这10个喽。如果你有在创意、洞察、交互、传播等方面更胜一筹的好案例,欢迎留言给我,谢谢。



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